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Spot publicitario: qué es, tipos, cómo se hace y producción tradicional vs con IA
Por TOR studio · Actualizada el · 8 min de lectura
La respuesta corta
Un spot publicitario es un video corto, de 6 a 60 segundos, hecho para vender o dar a conocer una marca, un producto o una campaña en televisión, redes sociales, plataformas de video o cine. Un buen spot atrapa en los primeros segundos, dice una sola cosa, la demuestra y termina con una acción clara para quien lo ve.
¿Qué es un spot publicitario?
Es una pieza de video (o de audio, en radio) con un mensaje comercial y una duración fija, pensada para el espacio donde se va a ver. A diferencia de un video corporativo, que explica a la empresa con calma, el spot tiene segundos para que alguien recuerde una idea y haga algo.
Ejemplo: un spot de 15 segundos de una cadena de gimnasios que muestra una sola cosa (abre las 24 horas) y termina con «Tu primera semana es gratis».
Tipos de spot y duraciones
Por duración: 6 segundos (un recordatorio, muy usado antes de los videos en plataformas), 15 segundos (una idea y una acción), 30 segundos (el formato clásico de televisión, con espacio para una pequeña historia) y 60 segundos (para contar más, en cine, plataformas o lanzamientos). Por medio: televisión, redes sociales (vertical y con subtítulos), plataformas de video y cine.
Lo común hoy es producir una versión principal y sacar de ella cortes de 6, 15 y 30 segundos y versiones vertical y horizontal.
¿Qué es un spot hecho con IA?
Es un spot en el que parte de las escenas, locaciones, personajes o efectos se generan con herramientas de inteligencia artificial en lugar de grabarse. Cambia cómo se produce, no lo que hace funcionar al spot: sigue necesitando una idea clara, un guion, dirección y un buen cierre.
Si la idea es mala, la IA solo la hace más rápido. Si es buena, permite producirla con menos días de set y más versiones.
Producción tradicional vs anuncios con IA
| Producción tradicional | Producción con IA | |
|---|---|---|
| Tiempos | Semanas: preproducción, permisos, días de grabación y postproducción | Menos días de set, o ninguno; más tiempo en guion, generación y edición |
| De qué depende el costo | Días de grabación, locaciones, elenco, equipo, crew, vestuario y efectos | Duración, número de escenas, nivel de detalle, versiones y si hay talento real |
| Control creativo | Alto en el set; los cambios después de grabar son caros | Alto en la iteración: se prueban versiones antes de cerrar; algunos detalles finos piden más trabajo |
| Derechos e imagen | Contratos con elenco, locaciones y música | Lo mismo, más el consentimiento por escrito de cada persona cuya imagen o voz se use, y revisar los términos de las herramientas |
No es uno contra otro: muchos spots combinan tomas grabadas con escenas generadas. Elige por la idea y el presupuesto, no por la herramienta.
Las partes de un buen spot
Cambian la duración y el medio, pero casi todos los spots que funcionan tienen estas cuatro.
- 01 Un gancho en los primeros segundosEn redes la gente decide en uno o dos segundos si se queda. Abre con una imagen, una pregunta o una situación que no se pueda ignorar.
- 02 Un solo mensajeUna idea que alguien pueda repetir después. Si el spot dice cinco cosas, nadie recuerda ninguna.
- 03 Una pruebaMostrar el producto funcionando, un antes y después, un dato con fuente o una persona real. Que se vea, no solo que se diga.
- 04 Una llamada a la acciónQué hacer después: comprar, visitar, agendar, buscar. Clara, al final y, en redes, también en texto.
Ejemplos de spot según el objetivo
Cómo se hace un spot publicitario en cinco pasos
- 01 BriefQué quieres lograr, a quién le hablas, dónde se va a ver, qué tiene que recordar la gente y cómo vas a medirlo.
- 02 GuionSegundo a segundo: qué se ve, qué se escucha y qué texto aparece. Con el gancho al principio y la acción al final.
- 03 StoryboardUn dibujo o imagen por toma, para aprobar el spot antes de producirlo. Es mucho más barato corregir aquí que en la edición.
- 04 ProducciónGrabación en set, generación con IA o una mezcla de las dos, con dirección y con la aprobación de la marca y del talento.
- 05 Edición y versiones por formatoMontaje, música, voz, subtítulos y color; después, los cortes por duración y las versiones vertical y horizontal para cada medio.
¿Cuánto cuesta un spot publicitario?
| Opción | Costo | De qué depende |
|---|---|---|
| Hacerlo tú con el celular | Tu tiempo | Funciona para redes si tienes una idea clara, buena luz y buen audio |
| Productora tradicional | Depende de la producción | Días de grabación, locaciones, elenco, crew, equipo, postproducción y derechos de música |
| Producción con IA con TOR studio | Se cotiza por proyecto | Duración, número de escenas, nivel de detalle, versiones por formato y si participa talento real |
No publicamos un precio porque cada spot cambia mucho según la idea y las versiones. Si solo necesitas un video sencillo para redes, quizá no te conviene contratar una producción: empieza con tu celular y un buen guion. Agenda una llamada →
Preguntas frecuentes
¿Qué es un spot publicitario y para qué sirve?
Es un video corto, de 6 a 60 segundos, con un mensaje comercial. Sirve para dar a conocer una marca, lanzar un producto o mover a la gente a comprar, visitar o agendar.
¿Cuánto dura un spot publicitario?
Lo más común es 6, 15, 30 o 60 segundos. En televisión el clásico es de 30; en redes, de 6 a 15, en vertical.
¿Qué diferencia hay entre un spot y un comercial?
En México se usan como sinónimos. Algunos llaman spot a la pieza corta de radio o televisión y comercial a cualquier anuncio en video.
¿Se pueden hacer comerciales con IA?
Sí. Hoy se pueden generar escenas, locaciones, personajes y efectos con IA, solos o mezclados con tomas grabadas. Lo que no cambia es que el comercial necesita una buena idea, un guion y dirección.
¿Es legal usar la imagen de una persona en anuncios con IA?
Solo con su consentimiento por escrito, que diga para qué, dónde y por cuánto tiempo se usará su imagen o su voz. Nunca se debe recrear a alguien sin su permiso.
¿Cuánto cuesta un spot hecho con IA?
Depende de la duración, las escenas, el nivel de detalle y las versiones. En TOR studio se cotiza por proyecto.
¿Tienes una idea que no cabe en un presupuesto de set?
Platícanos qué quieres lograr. Te decimos si conviene grabar, producir con IA o mezclar las dos, y cuánto costaría.